Pökkunarhönnun er orðin ómissandi nauðsynlegur hluti og ytra form nútímavara. Skapandi umbúðahönnun er ekki aðeins falleg kápa fyrir vörur til að koma inn á markaðinn, heldur einnig birtingarmynd verðmæta. Í sífellt þróaðri markaðshagkerfi nútímans hentar kannski sagan um "买椟还珠" ekki lengur sem neikvætt dæmi, heldur ætti hún að verða klassískt umbúðamarkaðsmál.
Nýju umbúðirnar hafa mikla vöxt
Eins og orðatiltækið segir: „Manneskja þarf fín föt, Búdda þarf gyllta skikkju,“ og vörur þurfa enn meiri „góðar umbúðir“. Vegna þess að umbúðir vöru eru ekki lengur bara „frakki“ heldur lífrænn hluti vörunnar sjálfrar. Pökkun vöru hefur orðið áhrifarík leið til að auka virðisauka vöru og vörumerkjaímynd fyrirtækja.
Blaðamenn hafa komist að því að sem stendur hafa flest fyrirtæki í okkar landi enn ófullnægjandi skilning á vöruumbúðum og hunsa aðrar viðbótaraðgerðir umbúða. Afleiðingin er sú að vörur margra innlendra fyrirtækja, þrátt fyrir að ná mjög háum gæðastaðli, ná ekki viðurkenningu neytenda. Hvort sem um er að ræða vöruverð eða markaðshlutdeild er töluverður munur miðað við svipaðar erlendar vörur.
Wang Meng, staðgengill forstöðumanns vörulínu Hanvon Technology Co., LTD. (hér eftir nefnt "Hanvon Company"), sagði blaðamanni slíka sögu: Árið 2006 setti Hanvon Company á markað tölvuteikniborðsvöru, sem hefur náð háþróaða stigi heimsins bæði í tækni og gæðum. Hins vegar, vegna skorts á sköpunargáfu í hönnun ytri umbúða vörunnar, sem ekki endurspeglaði vel eigin eiginleika vörunnar, virtist upphaflega háa-varan mjög lág-enda. Fyrir vikið tapaði það í samkeppni á markaði við japanska fyrirtækið Wacom. Ekki aðeins var söluverð þess mun lægra en á sambærilegum vörum Wacom, heldur var markaðshlutdeild þess einnig mun lægri en Wacom. Upphaflega höfðu gæði vara okkar að fullu náð því stigi sem svipaðar vörur frá Wacom Company. Hins vegar, vegna ónógs skilnings okkar á vöruumbúðum, mistókst okkur í samkeppni á markaði. Þetta gerir okkur mjög treg, en sýnir okkur líka bilið og gerir okkur grein fyrir mikilvægi vöruumbúða. Síðar endurhannaði Hanvon Company vöruumbúðirnar og kom í staðinn fyrir allt frá umbúðaefnum, myndmynstri til vörumerkjahönnunar. Síðan endur-kom vöruna á markað með-nýja skapandi umbúðamynd. Ekki aðeins þrefaldaðist markaðshlutdeild vörunnar heldur hækkaði verðið umtalsvert. Wang Meng sagði: "Með endurhönnun umbúðanna hefur sölumagn vara okkar aukist verulega." Meira um vert, hækkun á verði skilar ekki aðeins meiri hagnaði til fyrirtækja heldur eykur einnig eigin vörumerki.
Song Weizu, aðstoðarframkvæmdastjóri-kínverska iðnaðarhönnunarsamtakanna, sagði blaðamönnum að umbúðir, sem leið til að átta sig á verðmæti og notkunarverðmæti hrávara, væru ómissandi hluti af framleiðslu, dreifingu og sölu á hrávörum. Með þróun The Times og endurbótum á fagurfræðilegum kröfum fólks um vörur, hafa umbúðir kveðið upprunalega eina hagnýta virkni þess og hafa orðið aðlaðandi stefna til að dreifa vöruupplýsingum, auka vöruverðmæti og hernema markaðinn. Í ljós kemur að umbúðir afurða okkar eru að mestu "stórar, svartar og grófar", hvorki hagnýtar né fagurfræðilega, sem hefur mikil áhrif á markaðsvirði vörunnar. Nú á dögum hafa fyrirtæki okkar áttað sig á því að með vöruumbúðahönnun er ekki aðeins hægt að auka virðisauka vörunnar sjálfra og auka hagnað fyrirtækjanna, heldur einnig heildarvörumerkjaímynd fyrirtækjanna.
Vöruumbúðir, sem áhrifarík leið til að miðla vöruupplýsingum til neytenda, hafa verið metin í auknum mæli af fyrirtækjum. Hins vegar, þegar fjölbreytt úrval af vörum er birt í hillum matvörubúða, kynna sig hljóðlega fyrir neytendum, hvernig á að láta vöruumbúðirnar miðla meiri upplýsingum og skapa meira sjónrænt aðdráttarafl fyrir neytendur er orðið algengt vandamál sem fyrirtæki standa frammi fyrir og skapandi umbúðir hafa orðið fyrsti kosturinn fyrir fyrirtæki.
Zhou MAO, hönnunarstjóri Tianze Advertising Design Company, sagði blaðamönnum að umbúðahönnun samanstandi af fjórum þáttum: Læsanleika, útlitsmynstri, vörumerkjabirtingum og hagnýtum eiginleikum, á meðan skapandi umbúðir geta sameinað ýmsa þætti í samræmi við formlegar fagurfræðilegar meginreglur umbúðahönnunar og í samsetningu með eigin einkennum vörunnar, og útvegað þau með viðeigandi umbúðum og útvegað þær með viðeigandi umbúðum. tilgangi að vekja athygli neytenda og örva kauplöngun þeirra. Til að bregðast við þessu sögðu viðeigandi sérfræðingar: "Umbúðir skapa blekkingar og blekkingar hafa áhrif á sölu." Þegar neytendur standa frammi fyrir fjölbreyttum sambærilegum vörum verða umbúðir vörunnar eina „fantasía“ þeirra um vörurnar sjálfar. Skapandi umbúðir, með samsetningu lita og texta, sem og sköpunarkrafti umbúðamynstra, forma og efna, gera vörunni kleift að grípa auga neytenda og ná ógleymanlegum áhrifum og stuðla þannig að sölu vörunnar.
Skapandi umbúðir geta ekki aðeins náð því hlutverki að vekja athygli neytenda, heldur geta þær einnig komið á framfæri hugmyndinni um vöruna og framkallað vörumerkjaviðurkenningaráhrif, orðið þrívídd og fjölbreytt kerfisuppbygging. Wang Sen, framkvæmdastjóri vöruhönnunardeildar Yizao Industrial Design Co., LTD., sagði: "Þegar neytendur kaupa vöru þróa þeir oft vörumerkjaviðurkenningu. Þess vegna hafa margir tilhneigingu til að kaupa vörur af föstum vörumerkjum." Þegar neytendur hafa kynnst vörum þessa vörumerkis munu þeir þróa með sér tilfinningu fyrir nálægð og auðkenningu og þessi tilfinning styttir oft ákvörðunartímann fyrir neytendur þegar þeir kaupa vörur, sem leiðir til skjótrar kaupákvörðunar. Skapandi umbúðir, vegna sérstöðu þeirra og sérstöðu, geta oft hraðað og dýpkað myndun þessarar sjálfsmyndar.
Wang Sen sagði blaðamanni klassískt mál: Matvælafyrirtæki í Bretlandi setti á markað kavíarvöru. Þar sem um nýtt fyrirtæki var að ræða var vitund neytenda um það ekki mjög mikil. Þannig að þetta matvælafyrirtæki tók upp á nýstárlegan hátt grænar umbúðir, notaði náttúrulegar grænar plöntur sem aðalmynstur á vöruumbúðunum og hleypti af stokkunum auglýsingaslagorðinu "Return to Nature, nature brings health", sem gerði vörunni kleift að skera sig fljótt úr meðal margra svipaðra vara og ná framúrskarandi söluárangri. Málinu er þó ekki lokið enn. Heit sala á kavíarvörum hefur einnig stóraukið sölu á öðrum vörum fyrirtækisins. Þar sem neytendur hafa þegar þróað vörumerkjaviðurkenningu fyrir fyrirtækið, þjónar skapandi umbúðir vörunnar án efa sem hvati fyrir vörumerkjaviðurkenningu.
Vistvænar-umbúðir eru að verða stefna
Efni eru mikilvægur þáttur í umbúðahönnun, sem tengist beint heildarvirkni og efnahagslegum kostnaði við vörupökkun, framleiðslu og vinnsluaðferðir, svo og endurvinnslu og förgun umbúðaúrgangs og margra annarra mála. Sem bein afleiða vöru verða vöruumbúðir oft að rusli eftir að neytendur opna vörurnar eða nota þær upp. Því skiptir gríðarlega miklu máli hvort umbúðir vörunnar séu umhverfisvænar.
Blaðamenn hafa komist að því í viðtölum sínum að eftir því sem samfélagið og vitund neytenda um umhverfisvernd eykst hefur grænt og umhverfisvænt eðli vöruumbúða orðið algengt áhyggjuefni fyrirtækja, hönnuða og neytenda. Grænar og umhverfisvænar umbúðir sem hægt er að endurvinna og endurnýta hafa einnig orðið stefna í þróun umbúðaiðnaðar Kína.
Tu Guosong, framkvæmdastjóri auglýsingadeildar Beijing Huaqi Information Technology Development Co., LTD., sagði fréttamönnum að umhverfisvænni umbúða hafi orðið mjög mikilvæg viðmiðun fyrir Huaqi Information við hönnun og framleiðslu vöruumbúða. Fyrir fyrirtæki sjálf getur notkun endurvinnanlegra og umhverfisvænna efna til umbúða dregið úr óþarfa mengun og náð markmiði um umhverfisvernd. Á hinn bóginn, eftir því sem umhverfisvitund neytenda eykst, getur notkun umhverfis-vænna efna komið betur til móts við neyslusálfræði neytenda og getur einnig aukið orðspor fyrirtækja í huga neytenda og bætt vörumerkjaímynd þeirra.
Liao Jie, hönnunarstjóri vöruhönnunarmiðstöðvar Dongdao Design Company, sagði að hvort umbúðahönnun vöru sé umhverfisvæn hafi orðið mikilvæg viðmiðun til að mæla árangur hönnunarinnar.
Sem svar sagði Song Weizu að eins og er væri grænt og umhverfisvænt eðli umbúða orðið samstaða meðal fólks. Hins vegar, vegna þess að umhverfisvæn efni eru almennt dýrari en venjuleg um þessar mundir, hafa mörg fyrirtæki, sérstaklega lítil og meðalstór-, hætt að nota umhverfisvænar umbúðir til að spara kostnað. Viðeigandi ríkisdeildir ættu að veita leiðbeiningar um stefnu og bjóða upp á samsvarandi ívilnandi stefnur til fyrirtækja sem virka nota grænar og umhverfisvænar umbúðir. Aðeins þannig geta fleiri fyrirtæki notað grænar og umhverfisvænar umbúðir virkan. Prentaðu umhverfisverndarmerki á ytri umbúðir vöru til að auka umhverfisvitund fólks.
