Stutt umræða: Að ná tökum á hönnunartækni umbúðakassa (2. hluti)

II. Leikni í tónsmíðatækni: Rétt eins og tökum á litatækni er tæknin við samsetningu einnig fjölbreytt. Samt sem áður er sambandið þar á milli gagnkvæmt háð og gagnkvæm tjáning. En liturinn er grunnurinn og samsetningin er bæði ferlið og lokamarkmiðið. Þess vegna er samsetningin mikilvægust. Meðan á ferlinu stendur, auk þess að ná tökum á ákveðnum aðferðum, ætti einnig að huga að sjónrænum áhrifum þess. Og áhrifin eru lokamarkmiðið.
(1) Leikni í samsetningartækni
Tæknin við samsetningu, fyrir utan þörfina á að læra og ná tökum á birtuskilatækni í litanotkun, krefjast einnig tillits til nokkurra birtuskilasambanda. Svo sem andstæður þykktar og fínleika í tónsmíðatækni, andstæður fjarlægðar og nálægðar í tónsmíðatækni, andstæður þéttleika og dreifðar í tónsmíðatækni, andstæða kyrrðar og hreyfingar í tónsmíðatækni, andstæða kínverskra og vestrænna stíla í tónsmíðatækni og andstæður fornra og nútímalegra tónsmíðatækni.
(1) Andstæða á milli þykktar og þunnrar samsetningar: Hugtakið "andstæða milli þykktar og þunnrar" vísar til notkunar lita í samsetningarferlinu og stíl sem myndast af mynstrum sem samanstanda af þessum litum. Í skrautskrift og málaraverkum þekkjum við hugtökin nákvæmni og fríhendisstíl, eða hvort tveggja sem kemur fyrir á sama málverki (eins og málverk kínverska málarameistarans Qi Baishi af káli og cicada); þessi stíll er algeng tjáningartækni sem oft er notuð í umbúðasamsetningu. Fyrir þessa andstæðu milli þykktar og þunnar eru nokkur tilvik þar sem aðalmynstrið er andstætt burðarmynstrinu; sum tilvik þar sem miðmynstrið er andstæða við bakgrunnsmynstrið; sum tilfelli þar sem það er hrjúft og djarft eins og vindurinn sópar leifum í burtu, en hin hliðin er viðkvæm og fín eins og viðkvæmur þráður; sum tilfelli skipta mynstrinu út fyrir skrautskrift, sem sést í sumum umbúðum áfengra drykkja og matvæla hvenær sem er. Til dæmis eru „Sima“ vörumerkjabollurnar og „Pollywog“ vörumerkið sjampó svona.
(2) Andstæða fjarlægðar og nálægðar í tónsmíðatækni er beitt í samsetningu hefðbundinna kínverskra landslagsmynda. Það felur í sér lýsingu á nærri, miðju og fjarlægu senum. Við hönnun á myndskreytingum umbúða, með sömu meginreglu, ætti að nota mismunandi samsetningarstig fyrir nær-, mið- og fjarsenur. Það sem er nefnt „nálægt“ er mest áberandi hluti myndar, einnig þekktur sem fyrstu sjónræn áhrif. Þessi mest áberandi hluti er líka mikilvægasta innihaldið sem kemur fram í umbúðahönnuninni. Til dæmis, fyrsta augnablikið sem fólk tók eftir þegar notað var skyndinúðlurnar sem framleiddar eru af Shuanghui var tvöfalda-hui vörumerkið í auða bakgrunninum og stóru tvöfalda-hui-stafirnir í djúprauða ferningabakgrunninum (þetta er nærmyndin), á eftir nokkrum aðalpersónum í ritmálshandritinu „Rauðbökuðu nautakornið“ (þetta er myndin sem lýsir miðja pakkningunni), er þriðja atriðið, á milli miðsenunnar), og síðan aukaauglýsingaslagorðin, frammistöðulýsingar og fyrirtækismerkið osfrv. Þessi augljósa stigveldisskipan er einnig kölluð sjónræn þriggja þrepa reglan. Það tekur mið af vana fólks að skoða kyrrstæða mynd frá toppi til botns og frá hægri til vinstri og dregur fram í röð mikilvægasta þemahlutann. Sem hönnuður, í upphafi myndsköpunar, ætti maður fyrst að skilja þemað sem á að sækjast eftir og skapa andrúmsloft þar sem stjörnur styðja tunglið og skera sig úr hópnum. Þannig verður hönnuð umbúðamynd eins og öflugur segulkraftur sem dregur athygli neytenda þétt.
(3) Andstæða milli þéttleika og dreifðar í tónsmíðatækni: Þegar kemur að andstæðu milli þéttleika og dreifðar í tónsmíðatækni,
Þetta er mjög líkt andstæðunni milli einfaldleika og flókins litanotkunar, og það er líka mjög svipað "óljósu línurnar" í hefðbundnu kínversku málverki, þar sem svæði sem ættu að vera einbeitt verða að hafa tilheyrandi dreifða þætti, og það er ekki viðeigandi að hafa alla einbeitingu eða alla dreifingu. Það felur í sér jafnvægi á þéttleika og bili, skýrum takti, spennu og slökun og sýnir tilfinningu um tómleika. Á sama tíma tapar það ekki áberandi þema. Undanfarið hef ég séð margar hönnun umbúðamynsturs þar sem öll myndin er þétt fyllt með ýmsum litum, allt frá bakgrunnsmynstrinum til aðalmynstranna, allar eru þær mjög þungar í litaframsetningu, sem gerir það að verkum að fólk finnur fyrir köfnun og getur ekki andað. Þetta nær ekki aðeins þeim tilgangi að fegra vöruna og efla sölu, heldur veldur það fólki ekki þreytu og lystarleysi. Þetta stafar af því að skilja ekki andstæðu þéttleika og bils.
(4) Andstæðan milli kyrrstöðu og kraftmikils í tónsmíðatækni: Í ákveðnu mynstri fylgjumst við oft með þessu fyrirbæri. Það er að segja, í bakgrunni eða nærliggjandi svæði nafns umbúðaþema, eru sprengifim mynstur eða að því er virðist frjálslegur strokur af brjálæðislegum þykkum línum, eða flæðandi línur í formi bókstafa eða mynstur, o.s.frv., sem öll gefa tilfinningu fyrir "hreyfingu". Þemanafnið er virðulegt og stöðugt en bakgrunnurinn er léttur og rólegur. Þetta atriði er andstæða kyrrðar og hreyfingar. Þessi andstæða kemur í veg fyrir óhóflega skrautleika allra og stífleika þess að vera of hljóðlátur. Þess vegna finnst sjónræn áhrif þægileg. Það er í samræmi við eðlilega fagurfræðilega sálfræði fólks.
(5) Hvað varðar samsetningartækni er andstæðan milli austurlenskra og vestrænna stíla oft notuð við hönnun ytri umbúða. Þetta er náð með því að blanda saman teiknimyndatækni í vestrænum stíl og hefðbundnum kínverskum aðferðum, eða samþættingu kínverskrar Han-menningarlistar og ensku. Að auki er hægt að lýsa mynd Vesturlandabúans eða tilteknu atriði beint á raunhæfan hátt á umbúðahönnuninni, sem er algeng lántökuaðferð. Þetta tjáningarform sést oft á umbúðum fyrir barnavörur, dömusokka, fatnað eða snyrtivörur.
(6) Samanburður á tónsmíðatækni í dag: Það er bæði beiting vestrænna þátta á kínverska menningu og nýting fornra þátta í nútímalegum tilgangi. Sérstaklega, til að sýna fram á menningarlegan smekk, fellir fólk oft forn og klassísk mynstur, skrautskrift, tölur og hönnun inn í núverandi umbúðir. Þetta sést helst í umbúðum áfengis. Til dæmis endurspegla vínið með „Tólf gullkrónum“ kvenkyns myndmálverkinu, Tai Bai Bai vínið og matvörur eins og tunglkökur á miðju hausthátíðinni og svartar gamlar pokahnetur allt þetta. Að auki taka sumir hágæða gjafakassar fyrir snyrtivörur og daglegar nauðsynjar einnig upp hönnunartækni sem er unnin úr klassískri menningu. Þetta gefur fólki tilfinningu fyrir glæsileika og djúpleika, eða ákveðna tegund af þægindi. Þess vegna er þessi hönnun mjög vinsæl meðal neytenda.
III. Að átta sig á menningarlegum merkingum
Góð umbúðahönnun verður að láta fólki líða vel og veita ánægjulega fagurfræðilega sálfræðilega upplifun. Þess vegna miða hinir ýmsu þættir tækninnar sem nefndir eru hér að ofan að lokum að því að ná þessari tegund af ánægju. Þar að auki getur kjarninn í þessari ánægju ekki skort ákveðnar menningarlegar merkingar. Þessar menningarlegu merkingar eru eins og skapgerð og ræktun einstaklings, gefa fólki innri sjarma og skilja eftir pláss fyrir endalausa 回味. Pökkunarhönnun Shuanghui Wangzhongwang sérstakrar skinkurpylsu felur fullkomlega í sér þennan eiginleika. Aðalmyndin sem táknar Wangzhongwang vöruna er sitjandi lítið ljón. Fyrir utan að gefa til kynna að þessi vara sé í hæsta gæðaflokki og er konungur meðal jafningja sinna, gefur það einnig til kynna að kínverska þjóðin sé eins og austurlenskt ljón, lítur niður á allt og rannsakar heiminn, ekki lengur "sjúki maðurinn í Austur-Asíu"; það gefur einnig til kynna að fyrirtækið sé í mikilli uppsveiflu og fullt af von, tilheyrir vaxandi menningarefni. Vegna þess að þessar umbúðir eru mjög heillandi. Auðvitað eru líka margir pakkar sem gefa fólki bara litríkan svip. Eða það er bara vöruheiti sem segir þér hvað er inni. Slíkar umbúðir eru annaðhvort vegna þess að hönnunarstarfsfólkið er lágt, er ekki háttsettur menningarmaður eða varan sjálf er ekki af háum gæðum og því ekki hægt að segja að hún hafi mikinn virðisauka. Þess vegna hafa slíkar umbúðir ekki neinn lífsþrótt. Þannig að góð vöruumbúðir þurfa annaðhvort að sprauta inn ákveðnum menningarlegum tengingum, sérstaklega menningarlegum tengingum sem tákna fyrirtækjamenningu vörunnar, eða leit að hugmyndafræði fyrirtækisins; eða það hefur ákveðna táknræna merkingu, útskýrir ákveðið mál; eða það felur í sér ákveðna áfrýjunarpunkta, sem gefur fólki ákveðna uppljómun, eða táknar ákveðinn ákveðinn lit, ákveðin orð eða táknar eiginleika vörunnar. Ef umbúðahönnun hefur ekki ofangreinda eiginleika er hún ekki farsæl umbúðahönnun. Þess vegna hefur höfundur í annarri grein lagt enn fremur áherslu á að hönnuðir umbúða verði að lesa víða, auðga ræktun sína og bæta fagurfræðilegt stig sitt til að hanna góð umbúðaverk sem eru vinsæl meðal almennings.
Að lokum má segja að tækni umbúðahönnunar, fyrir utan þá sem tengjast litum, mynstrum og menningarlegum tengingum, krefjast þess að hönnuðurinn læri af lífinu, af fjöldanum og af markaðnum. Þeir verða stöðugt að skilja og rannsaka þarfir og langanir neytenda, samræmast hagkvæmni í lífi fólks og fara í átt að fagurfræðilegum og ánægjulegum þáttum lífsins. Aðeins þannig getur hönnun vöruumbúða stöðugt náð nýjum hæðum, farið upp á ákveðið nýtt stig og gegnt mikilvægu og jákvæðu hlutverki við að efla sölu á vörum í markaðshagkerfisaðstæðum.