1. Skýrðu vöruna „stöðu“
Skilja grunngildi fyrirtækisins, vara og hönnuða sjálfra og ekki vanmeta hversu vel neytendur þekkja greinina. Íhugaðu eftirfarandi spurningar: Hefur varan einstakt gildismat? Hver er sölustaðurinn? Hvers konar íbúa hentar það? Er það auðvelt í notkun? Mundu að þegar þú býrð til nýtt vörumerki eða útvíkkar vörumerki er aðalmarkmið forsíðuáætlunarinnar að vekja "athygli".
2. Framkvæma vettvangsrannsóknir
Notaðu muninn á svipaðri vöruhönnun til að dæma ástæðuna fyrir því að neytendur sækja vöruna.
Heimsæktu svipaðar vörur, skildu blæbrigði umbúðahlífarinnar, greindu aðdráttarafl þess og spyrðu sjálfan þig eftirfarandi spurninga frá sjónarhóli vörumerkisins:
• Hver er ég? Er ég fulltrúi fyrir eitthvað efnislegt? Er ég svangur í traust?
• Hvað gerir mig svona sérstaka? Hvar er ég meðal keppenda?
• Hvers vegna keyptu þeir mig? Hverjir eru helstu kostir mínir eða kostir?
• Hvernig byggi ég upp skyntengsl milli mín og neytenda? Hvar er orsökin?
3. Ákvarða stigveldi upplýsingaflutnings og sjónræna röð
Við hönnun er sjónræn röð mjög mikilvæg, sem felur í sér hversu mikil upplýsingasending er. Í víðum skilningi eru upplýsingar vörumerkjaupplýsingar, vöruupplýsingar og fjölbreytniupplýsingar með tilliti til mikilvægis. Skiptu niður því sem þú vilt koma á framfæri við viðskiptavini þína og flokkaðu það eftir mikilvægi. Þetta er ekki þar með sagt að mikilvægustu upplýsingarnar ættu að vera efst á kassanum og minnstu upplýsingarnar ættu að vera neðst, heldur að ákvörðun skilaboðastigs sé góður inngangur fyrir hönnun. Ef allir hlutir nota sömu sjónræna pöntunina getur það gert viðskiptavinum kleift að uppgötva vöruna fljótt og gera sjónræna upplifun sína ánægða.
4. Þekkja „söguhetju“ þáttinn í umbúðahönnuninni
Er vörumerkið nógu sterkt til að ná fótfestu á markaðnum án nokkurs? Hver er mikilvægasta ímyndin í samskiptum við vöru? Úr hverju viltu helst að varan þín „hafi“? Skráðu þessi svör og íhugaðu þau vandlega til að bera kennsl á „söguhetju“ þætti pakkans. Ef vörumerkið þitt hefur algeran hlut á markaðnum, notaðu slagorðið sem „söguhetju“, en ef það mun taka langan tíma. Annars er betra að finna innblástur á öðrum sviðum. Hægt er að nota form, liti, myndskreytingar og myndir til að styrkja vörumerkjapersónuleikann þannig að kaupendur geti fundið vöruna aftur.
Heimild: http://news.naliyin.com/
