Á forprentunarstigi textahönnunar er framleiðsla ýmissa auglýsinga talsvert. Í auglýsingum gegnir texti sérstaklega mikilvægri stöðu. Notkun texta til að miðla upplýsingum á sér langa sögu. Margar auglýsingar eru að öllu leyti samsettar úr texta og jafnvel þær sem eru með myndskreytingar geta heldur ekki verið án textaskipanarinnar. Texti þarf að vera hannaður á þann hátt að hann geti virkað á skilvirkari hátt. Strangt að fylgja meginreglum textanotkunar er trygging fyrir því að auðvelda neytendum að lesa.
I. Umsóknarreglur
Textinn í auglýsingum ætti að vera sá sami fyrir bæði auglýsendur og neytendur. Almennt skal fylgja eftirfarandi meginreglum:
1. Vísindamennska (til að auðvelda lestur neytenda)
Textinn er tæki til að miðla upplýsingum og koma hugmyndum á framfæri. Textanum sem við hönnum er ætlað að gera áhorfendum kleift að skilja. Ef fyrirkomulag textans í auglýsingunni skortir vísindalega mun það hafa áhrif á lestraráhuga áhorfenda og draga þannig úr virkni auglýsingarinnar.
(1) Fyrirkomulag:
① Heildarskipulag. Texti og aðrir þættir myndarinnar ættu að vera lífræn heild. Þess vegna ætti að taka tillit til textans þegar hugmyndin er búin til. Það er ekki hægt að "setja upp" á stað á myndinni eftir að það er lokið. Þetta mun láta textann missa heildarskilning sinn í myndinni, skorta stigveldi og virðast óskipulegur, sem hefur ekki aðeins áhrif á myndáhrif heldur einnig áhrif upplýsingamiðlunar.
② Skýr greinarmunur á grunnskóla og framhaldsskóla. Staða og stærð vörumerkisins og titilsins ætti að vera áberandi og grípandi, svo að neytendur geti skilið auglýsingaefnið í fljótu bragði innan skamms tíma. Aukatexti getur verið minni. Fyrirkomulag texta ætti að huga að andstæðum stærðar, þéttleika osfrv., til að gera það skýrt og auðvelt að þekkja það. Skilin á milli grunnskóla og framhaldsskóla ættu að vera skýr.
③ Sameina dreifða þætti í eina heild. Ef það er mikið af textainnihaldi, þegar þú raðar saman skaltu sameina það skipulega til að mynda heild. Raðaðu þeim í samræmi við innihald og forgang textans, einbeittu þeim á einn eða fleiri staði. Forðastu að fylla myndina með dreifðum texta. Með því fyrirkomulagi að sameina dreifða þætti í heild, getur myndin haft skýrt stigveldi og verið skipulögð, en ekki verið sóðaleg.
④ Notaðu hvítt bil á viðeigandi hátt. Haltu ákveðnu auðu rými á myndinni. Autt rýmið er mjög mikilvægt fyrir form myndarinnar þar sem það sýnir hluti sem fólk getur skynjað en getur ekki útskýrt. Við hönnun hefur auða rýmið sjálft einnig mikla aðdráttarafl. Það getur líka gert þema auglýsingarinnar meira áberandi, myndina skýrari, hið sjónræna þægilegra, auðveldara að muna og þekkja það.
⑤ Orðalínur, orðabil, línubil. Óháð láréttri eða lóðréttri uppröðun ætti fjöldi orða í hverri línu ekki að vera of langur. Reyndu að draga úr fjarlægð upp og niður eða vinstri og hægri hreyfingar augnanna. Ef fyrirkomulagið er of langt verður það þreytandi að lesa og hætt við að sleppa línum. Hins vegar, ef fyrirkomulagið er of stutt, mun það einnig valda þreytu vegna þess að augun halda áfram að hreyfast. Ef raðað er með 5 punkta letri á kínversku er stærð hvers stafs um það bil 3,75 mm - 3.75 mm. Besta fyrirkomulagið er 20 - 26 stafir í hverri línu. Ef það fer yfir 50 stafi mun það láta fólk líða of langt. Í stórum málverkum eða litlum kynningarkortum á að haga textaskipan í samræmi við ofangreint hlutfall. Bil á milli stafa ætti almennt ekki að vera meira en 1/6 af breidd stafsins, en það ætti ekki að vera of þröngt. Ef stafirnir eru reiknaðir út frá kínversku 5 punkta letri, ef lengd hverrar textalínu fer yfir 10 cm, mun það einnig gera lesturinn óþægilegan. Almennt er lengd 60 stafa (þar á meðal greinarmerki og orðabil) viðeigandi. Ef hún er reiknuð með orðum ætti hver lína að vera 7 - 10 orð. Texti raðað í horn er yfirleitt ekki meira en 30 gráður. Texti sem er raðað í meira en 45 gráður er óþægilegur fyrir lestur.
⑤ Línubil, venjulega meira en bilið á milli stafa, að minnsta kosti einufalt bilið á milli stafa. Línubilið er skýrt og auðvelt að lesa, og það er ekki tilhneigingu til að sleppa línum. Hæfilegt línubil er venjulega 1/2 til 2/3 af hæð stafsins. Línubil sem er stærra en hæð stafsins mun láta hana virðast laus.
