Vegna þessara sérstöku tabúa í ýmsum löndum er krafist að við að hanna vörumerki vörumerkja fyrir útflutningsvörum, ættum við ekki að bregðast við að vild heldur forðast það sem er bannorð. Hönnun vörumerkja vörumerkis á alþjóðamarkaði ætti að vera í samræmi við staðbundin lög markaðslandsins
Viðmiðin ættu einnig að fara eftir alþjóðlegum vinnubrögðum til að auðvelda umsókn um skráningu hjá viðeigandi deildum og fá einkarétt til að nota vörumerkið.
Hönnun vörumerkis vörumerkis ætti að draga fram einkenni fyrirtækisins eða vörunnar. Sérstaða vörumerkja vörumerkisins getur gert það að verkum að vörumerki fyrirtækisins skera sig úr meðal þúsunda vörumerkja og auðveldlega vekja athygli neytenda.
Hönnun vörumerkis vörumerkis ætti að fela í sér virkni eða gæði vörunnar fyrir neytendur. Til dæmis, þegar „sprite“ drykkurinn birtist fyrst á markaðnum í Hong Kong, var hann nefndur „Shi Bi Li“ byggð á þeirri algengu framkvæmd að taka vegleg nöfn í Hong Kong og Macau, en raunveruleg sala var ekki góð. Seinna var það endurnefnt „Xue Bi“ og gaf fólki svip á því að vera kaldur og þyrstur - slökkt og varan var síðan samþykkt af neytendum.
Meðal hármeðferðarafurða sem seldar eru af Procter & Gamble í Bandaríkjunum í Kína, þá er til vörumerki sem kallast „Piao Rou“, sem þýðir „flæðandi og slétt hár“. Það getur ekki aðeins sýnt einkenni og gæði vörunnar að fullu, heldur einnig skilið neytendur eftir með skemmtilegu sálfræðilegu eftirbragði.
Mismunandi tabú í hönnun vörumerkis
1. vörumerki geta ekki notað landfræðileg nöfn
Að nota landfræðileg nöfn sem vörumerki getur aðeins gefið til kynna uppruna staðsins og getur ekki hjálpað neytendum að bera kennsl á framleiðendur vörunnar. Ennfremur er líklegt að það valdi rugli um upprunastaða. Það er mikill fjöldi vörumerkja sem nota landfræðilega nöfn á innlendum markaði, svo sem „Yellow River“ vörumerkjum og „Peking“ vörumerkjasjónvörpum. Hins vegar er best að nota ekki landfræðileg nöfn fyrir vörumerki útflutnings vegna þess að vörumerkjalög margra landa skrá ekki landfræðileg nöfn á þeim forsendum að þeim skorti áberandi eiginleika og er öllum deilt og ætti ekki að vera eingöngu fyrir einn framleiðanda. Jafnvel þó að sumir séu skráðir af miklum erfiðleikum, þá eru þeir enn með margar takmarkanir. Sem dæmi má nefna að vörumerki eins og Tsingtao bjór og Zhonghua sígarettur lenda í svipuðum aðstæðum þegar þeir eru skráðir erlendis.
Í öðru lagi ætti erlenda tungumálið sem notað er í vörumerkinu ekki að hafa merkingu eftirnafns
Vörulög sumra landa kveða á um að það verði samþykkt að nota eftirnafn sem vörumerki af viðkomandi einstaklingi. Ef viðkomandi er látinn fyrir ekki löngu verður að fá samþykki lögfræðings hans eða umboðsmanns. Sum af enskum nöfnum sem fylgja vörumerki í okkar landi eru eftirnöfn útlendinga eða hafa merkingu eftirnöfn. Sem dæmi má nefna að enska nöfn vörumerkisins „Violet“, „Forward“, „Diamond“ og „Swan“ eru borin fram eins og eða svipað og eftirnöfn Bretlands Violet, Forgot, Diamond og Swanson. Slík vörumerki hafa lent í erfiðleikum þegar þeir eru skráðir erlendis og yfirleitt er ekki hægt að skrá sum.
Í þriðja lagi er ekki ráðlegt að nota tölur sem vörumerki
Í mörgum löndum, með því að nota tölur sem vörumerki er talið skortir sérkenni og þar sem tölum er deilt af öllu mannkyninu og ætti ekki að vera eingöngu í eigu eins framleiðanda, eru þeir ekki skráðir. Sum lönd eru mjög andstæð fyrir ákveðnar tölur. Til dæmis, í vestrænum löndum, er „13“ litið á óheppinn og hættulegan fjölda og forðast það eins mikið og mögulegt er í öllum aðstæðum. Í sumum löndum kveða lögin um að hægt sé að skrá tölur sem vörumerki, en aðeins ef vörumerkið hefur verið mikið notað eða orðið vel - þekkt vörumerki. Þess vegna, þegar hannað er vörumerki fyrir útflutningsvörur, er best að nota tölur sem efni.
Í fjórða lagi ætti textinn, grafík, litir o.s.frv.
Vörulög sumra landa hafa sett nokkur sérstök ákvæði út frá eigin siðum eða frábending frá Custom. Þegar hannað er vörumerki vörumerkja fyrir útflutningsvöru er mikilvægt að tryggja að þau séu í samræmi við félagslegar og menningarlegar hefðir hvers svæðis. Þeir ættu ekki að brjóta í bága við staðbundna siði og trúarskoðanir ýmissa landa, sérstaklega tabú mismunandi svæða.
Sem dæmi má nefna að Hvíta fíl vörumerkið sem flutt er út af landi okkar seljast mjög vel í ýmsum hlutum Suðaustur -Asíu. Vegna þess að „hvítur fíll“ er veglegur hlutur í Suðaustur -Asíu, en hann er hunsaður á evrópskum og amerískum mörkuðum. Vegna þess að enska orðið „hvítur fíll“ af „hvítum fíl“ þýðir eitthvað fyrirferðarmikið, gagnslaust og pirrandi. Það má sjá að enginn vildi það.
„Blue Sky“ vörumerkið í landinu okkar var flutt út til Bandaríkjanna. Þýðingarheiti þess „Blue Sky“ hefur orðið skuldabréf sem fyrirtæki geta ekki náð sér og sala hefur án efa orðið vandamál.
Í Kína er almennt litið á dádýr sem tákn um hamingju, lífleika og langlífi, en á stöðum eins og Brasilíu eru þau algengt nafn á „samkynhneigð“.
Japanir líta á skjaldbökur sem tákn um langlífi en í Kína eru skjaldbökur bannorð og kranar, furu og cypresses eru litið á tákn um langlífi.
Í Frakklandi er kraninn samheiti yfir fífl og lífskenndar konur. Peacocks eru fallegir í huga Austurmanna, en í Frakklandi eru þeir annað nafn á lauslátum konum.
Tulipan er þjóðblóm Hollands. Í Þýskalandi er það tákn um ást, en í augum Frakka er það hjartalaus og ranglátur hlutur.
Á Srí Lanka og Indlandi eru fílar álitnir tákn um hátíðleika, en í orðaforða Evrópubúa eru fílar samheiti yfir klaufalegu.
Í íslamskum löndum eru svín og hönnun svipuð svín bönnuð.
Litið er á hunda sem ólöglega í Norður -Afríku.
Panda, sem Kínverjar eru stoltir af, er víða vinsæll í Suðaustur -Asíu, Evrópu, Ameríku og öðrum stöðum, álitinn sætur og klaufalegur. Hins vegar hafa íslamsk lönd tilfinningu fyrir andúð á því. Vesturlandabúar forðast að nota svarta ketti, miðað við þá óheiðarleika.
Kanínur eru bannaðar í Ástralíu vegna þess að þær eru skaðvaldur.
Japanska elska kirsuberjablóma en eru andstæðir lotusblómum og chrysanthemums, sem tákna keisarafjölskylduna.
Arabum er bannað að nota sexhyrndar stjörnukort.
Orchid myndir eru bannorð á Ítalíu.
Tékkar líta á rauða þríhyrningsmynstrið sem tákn um eiturhrif.
Frakkland hefur bannað notkun spaða, miðað við þá tákn hinna látnu.
Bandaríkjamenn nota rautt til að tákna reiði, dökk til að tákna afbrýðisemi, bláa til að þýða áhyggjur og gular til að tákna hugleysi.
Svíar hafa bannað blátt. Í vestrænum löndum er svart talið óheppið en í austurlöndum er litið á hvítt sem óheppið.
Bretar eru hjátrúarfullir um gulu. Kínverjar og Thailendingar líta á gular sem hátíðlegar, göfugar og öflugar, á meðan Eþíópíumenn klæðast gulum fötum þegar þeir halda jarðarför.
Í löndum Rómönsku Ameríku tengir fólk fjólublátt við dauðann.
Japanir líta á rauða og svarta sem hefðbundna liti og kjósa þá.
Green veitir fólki tilfinningu um sval og ró og er víða vinsæl í löndum eins og Ítalíu og Singapore. Japanir telja hins vegar græna óheiðarleika.
